首页 » 企业文化 » 品牌文化提sheng企业竞争力

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 zai转型shengji的宏观背景之下,品牌已成为企业核心竞争力的biao蟴hong问剑放莆幕瞧放频暮诵募壑怠Ⅻ/p>

 
      品牌文化,是指通guo赋予品牌鲜明的文化内涵,建lidu特的品牌定位,并整he运用营xiao传bo工具,以使xiaofeizhe对品牌产生jing神共鸣,经guo历史的ji淀,最终形成强lie的品牌归shuyu忠诚。品牌忠诚度将赢得稳定市场,并产生品牌溢价能力。因此,品牌文化是形成企业核心竞争能力的组成部分。
 
      品牌文化具有的四大内涵:企业文化、产品yu服务、品牌要素、品牌共鸣。企业文化是品牌文化的基础,是指企业理念、企业家yu员工的jing神风貌、企业社会责任gan、企业组织架构yu制度建设等。产品yu服务是品牌文化的zaiti,包括产品质量、制作工艺、专利技术、设ji理念、服务shui平等。品牌要素系统ji其所biao达的品牌理念是品牌文化的核心,包括品牌ming称、商标、域ming、标yu、包装、广告以ji品牌理念、品牌个性、商誉等。品牌共鸣是品牌文化zhuiqiu的目标,包括xiaofei群tiren同、品牌忠诚度、品牌归shugan以ji原产diren同等。
 
 
      品牌文化建li的四大因素:企业营xiao、xiaofeizhetai度、媒ti舆论、社会风尚。企业营xiao,是指通guo广告、公guan宣传、xiao售促jin、人员推xiao以ji价格、渠道等营xiao策略,jinxing品牌推广,以确li品牌zaixiaofeizhe心目zhong的di位,是影响品牌文化建li的主ti部分;xiaofeizhetai度,是指xiaofeizhe所zaixiaofei群ti的价值观、审美观、需qiu、口bei等,是品牌文化的主要xiaofei对象,影响liao企业营xiaofang向,直接引导liao品牌文化的建li;媒ti舆论,是指媒ti对企业ji品牌的报道、评论等舆论导向;社会风尚,是指社会流xing的风气yu时尚,这两个因素都是影响品牌文化建li的社会环境,对品牌文化建设具有重要影响。
 
      选取何zhong文化赋予品牌,是品牌定位ji文化建设的guan键。经guo历史ji淀、浓yudifang特色he人文jing神的文化是品牌文化的源泉。期待着“敢为人xian、务shijin取、开放兼容、jing业奉xian”的广东特色鲜明文化强势品牌早日走向世jie。